Сочи — король зимы: почему россияне экономят на внутреннем туризме
Photo by dobrynin_nikita unsplash.com
Зима 2025–2026: российский внутренний туризм — итоги сезона
Зимний сезон 2025–2026 стал для российского внутреннего туризма временем парадоксов. С одной стороны, общая картина не радует: покупательная способность падает, цены растут, а организованные туры по стране бронируют меньше, чем годом ранее. По данным «Вестника АТОР», падение составило от 10% до 23% в зависимости от оператора.
Но не всё так однозначно! Пока одни игроки рынка грустно подсчитывают убытки, другие демонстрируют впечатляющий рост. Например, Anex похвастался +21% к прошлому году, а «Русский Экспресс» — почти +10%.p>
Сочи — бессменный король
Если вы думали, что Сочи надоел россиянам, спешу разочаровать (или порадовать — зависит от вашего отношения к главному черноморскому курорту). Сочи не просто удержал лидерство — он его усилил! Доля крупнейшего туроператора FUN&SUN на сочинском направлении выросла с 59% до 69%. Браво!
При этом черноморский юг вообще оказался в тренде: Крым вырос на 50%, а в «Мультитур» и вовсе зафиксировали двукратный рост спроса на Крым, Абхазию и Геленджик. Подмосковье тоже не отстало — +35% и второе место в рейтинге продаж.
Красная Поляна: 73% всех горнолыжных бронирований
В горнолыжном сегменте ситуация интересная. С одной стороны, общее падение бронирований на 10–12%. С другой — Красная Поляна продолжает монополизировать рынок, собирая 73% всех лыжников и сноубордистов, забронировавших организованные туры по России.
Погода, как всегда, вносила свои коррективы: сезон стартовал на 2–3 недели позже из-за капризов природы. Но Новый год всё компенсировал — более 85 тысяч гостей за праздничные дни!
Тем временем Архыз и Домбай набирают обороты — расширяется номерной фонд, растёт интерес.
Экскурсионный туризм: кризис жанра?
Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин обратил внимание на тревожный тренд: россияне всё меньше интересуются экскурсионными программами. «Гулять по улицам и развлекаться» стало популярнее, чем посещать музеи и театры. Одна-две экскурсии за поездку — новый максимум.
Праздники 23 февраля и 8 марта тоже не спасли ситуацию. Да, был всплеск, но назвать его значительным не поворачивается язык.
Кто едет и сколько платит
Средний чек вырос на 5–20%. Но вот что интересно: туристы не готовы экономить на комфорте. Отели с SPA, бассейнами и санатории — в приоритете. Семьи с детьми составляют 70% от всех бронирований.
А вот тренд на индивидуальность усиливается: количество соло-путешественников выросло на 22%, и все чаще туристы собирают программу сами, отказываясь от готовых пакетов.
Так что итог зимы: рынок просел, но не сломался. Сочи царствует, Крым удивляет, а россияне учатся экономить с умом.
