Таиланд стал хилинг-центром: за исцелением — в скрытые провинции

Photo by center999 unsplash.com

Тайская революция: «Исцеление — это новая роскошь»

Представьте: вы заходите в выставочный центр NICE Pattaya на территории тропического сада Nong Nooch, где проходит 23-я международная выставка Thailand Travel Mart Plus (TTM+ 2026). А там вместо привычных стендов и буклетов — иммерсивный фестиваль. Вы чувствуете запах тайских масел, слышите звуки тропического леса и традиционной музыки, пробуете органическую локальную еду пяти регионов страны, которую вам подают с улыбкой.

В 2026 году TTM+ собрала рекордное число участников — 429 международных закупщиков из 58 стран мира, а также более 100 представителей международных и местных СМИ. Каждый, попадая на выставку, мгновенно оказывался внутри той самой философии исцеления, которую Таиланд сделал главной в своей кампании «Healing is the New Luxury» («Исцеление – это новая роскошь»).

Министр туризма и спорта Сурасак Пханчароенворакул и губернатор Управления по туризму Таиланда (ТАТ) Тапани Киатфайбун делали акцент на полной смене вектора развития туризма в королевстве. Их главный посыл — переход от массового туризма к качественному по модели «Ценность выше объема» (Value over Volume).

Важно отметить, что это не означает, что Таиланд теперь ждет только обеспеченных туристов, а бюджетные ему не нужны. Речь о другом: страна стремится повышать качество услуг, делая ставку на развитие инфраструктуры, новых сервисов, заботу об экологии. И, что особенно важно, на развитие тех видов туризма, которые помогают путешественникам обрести гармонию с собой. В первую очередь это оздоровительный туризм.

По данным АТОР, в 2025 году сегмент оздоровительного и медицинского туризма показал выручку в размере 15,2 миллиарда долларов США. Гастрономический туризм — мощнейший локомотив доходов Таиланда, генерирует ежегодно более 50 миллиардов бат только в ключевых региональных хабах.

Что это значит для российских туристов

Россия остается крупнейшим туристическим рынком для Таиланда и прочно удерживает четвертое место в общем мировом зачете. С начала 2026 года Таиланд уже принял более 950 тысяч россиян. По итогам всего года ТАТ планирует сохранить планку на уровне 1,8–1,9 миллиона визитов, что соответствует рекордному показателю прошлого года.

В среднем траты российских граждан обеспечивают экономике королевства около 4,4 миллиарда долларов США ежегодно. Российские туроператоры, участвующие в выставке ТТМ+2026, позитивно оценили текущие продажи на летний сезон и ожидают некоторого прироста по итогам лета.

Таиландские отельеры заявили, что тарифы на высокий сезон повышать более чем на 10-15% не планируют. А российские туроператоры активнее контрактовали отели на зимний сезон 2026/2027 годов в премиум-сегменте — спрос здесь превысил ожидания.

Как это работает на практике

Концепция «Healing is the New Luxury» означает отказ от привычного шаблона «пляж – отель» в пользу уникального, глубокого опыта. Туристов уводят с переполненных курортов в скрытые провинции — такие, как Чантабури, Районг или Кхонкэн. Там можно пожить в аутентичных общинах, увидеть нетронутые храмы и дикую природу без толп людей.

Туристам предложат:

• Новые эко-маршруты по национальным паркам
• Сплавы на каяках по диким мангровым лесам
• Поездки в этичные центры спасения слонов
• Маршруты вокруг превентивной медицины и традиций
• Обучение сбору целебных трав и приготовлению здоровой пищи
• Медитации с монахами и редкие виды местного массажа на открытом воздухе

Обсуждаются также новые трансграничные маршруты, объединяющие Таиланд с соседними странами (Лаос, Мьянма и Бутан), для глубокого восстановления физического и ментального здоровья.

Цифры и факты

За три дня выставки TTM+ 2026, с 10 по 12 июня, было заключено более 15 400 коммерческих сделок на общую сумму свыше 5 млрд бат — на 12,9% больше, чем в прошлом году. По состоянию на 2 июня 2026 года Таиланд принял более 14 миллионов иностранных туристов, что принесло около 679 миллиардов бат дохода. По итогам 2026 года Таиланд прогнозирует 33 миллиона прибытий иностранных туристов.

Бизнесмены из разных стран признавались, что договаривались о сотрудничестве не только в выставочных залах, но и на пляжных вечеринках, поедая вкусные угощения и наблюдая за традиционными танцами. Атмосфера на площадках TTM+ 2026 ломала все привычные стереотипы о строгих деловых выставках — TAT удалось превратить масштабный B2B-форум в живое, дружелюбное и очень душевное событие.

Главной фишкой стала доступность руководства туристического Таиланда. Губернатор ТАТ г-жа Тапани Киатфайбун, известная своим ярким стилем и харизмой, общалась с делегатами абсолютно на равных, участвовала в бесконечных селфи-сессиях с байерами, журналистами и блогерами. Ее открытость задала тон всему мероприятию: вместо жестких барьеров здесь царил дух партнерства и настоящего таиландского гостеприимства.

Концепция «Healing is the New Luxury» перестала быть слоганом. Она стала дыханием. Выставка TTM+ 2026 доказала: истинное восстановление в Таиланде происходит тогда, когда ты позволяешь себе просто быть.