Азия обгоняет, Турция крепчает, а горящих туров больше нет: главные тренды недели

Photo by zyuhel unsplash.com

Азия не просто догоняет — она уже всех обогнала

На неделе с 3 по 9 августа 2026 года туристический рынок снова показал, кто тут главный. Азия продолжает отбирать долю у традиционных курортов. Вьетнам впервые ворвался в пятёрку популярных направлений организованного туризма: доля продаж выросла более чем вдвое — с 2,9% до 7,4%. Китай подтянулся с 2,5% до 4,1%. Даже Таиланд, который обычно летом скучает, зафиксировал плюс 7% российского турпотока в июле.

Особенно горячо на Хайнане: за полгода остров принял 378 тысяч россиян, это плюс 68,4%. Зимой туда полетят прямые рейсы из десяти российских городов, а из Москвы — сразу в два аэропорта: Санью и Хайкоу. Китай уже поднялся с седьмого на четвёртое место в зимних продажах. Как говорится, пока одни ждали снижения цен, другие купили путёвки на Новый год.

Перевозка решает всё: от Дубая до круизов

Транспорт снова стал главным дирижёром рынка. «Аэрофлот» возвращает ежедневные рейсы Москва — Абу-Даби, «Победа» летит в Дубай и Абу-Даби, а Etihad снова соединит Казань с Абу-Даби. Эмираты не просто открываются — они снова становятся транзитными воротами в Азию и Африку.

Самый показательный пример — круизный лайнер Astoria Grande. Он переносит маршруты из Сочи в Анталью: российских туристов довезут чартерами, зато в программе появится больше портов Греции, Италии, Египта и Турции. Ограничение перекроило целый продукт. А вот Доминикане без прямых рейсов пришлось непросто: у некоторых туроператоров продажи упали почти вдвое. Мексика держится даже при перелётах длиннее суток.

Турция: дороже, но по-прежнему наша

Турция отыгралась после не самого бодрого начала лета. Российский поток в Анталью в июле вырос на 7% — почти 652 тысячи визитов. При этом из первой пятёрки рынков только Россия показала рост: немцы, поляки, британцы и румыны слегка сдулись.

Правда, отдых в Турции стал дороже: средний чек вырос на 9,2% и составил 255,5 тысячи рублей. Продолжительность отпуска сократилась с восьми до семи ночей, но переходить в отели «попроще» туристы не спешат: более 70% бронирований — это пятёрка.

Цены: не всё так просто

Как отмечают в АТОР, аналитика средних чеков в этот раз дала неожиданный вывод: направления нельзя просто разделить на подорожавшие и подешевевшие. В Египте средний чек вырос на 10,7%, хотя туристы всё чаще выбирали «четвёрку» вместо «пятёрки». Во Вьетнаме чек, наоборот, снизился на 6,2%, при этом доля пятизвёздочных отелей даже увеличилась. Китай порадовал более доступными ценниками благодаря рейсам не только на Хайнань, но и в Пекин, Шанхай и Харбин.

А вот стратегия «подожду горящий тур» становится опасной. Дефицит перевозки и умные алгоритмы оставляют всё меньше непроданных мест. За неделю минимальная цена тура во Вьетнам подскочила примерно на 60 тысяч рублей. Так что «сгореть» может не путёвка, а ваше желание улететь дёшево.

Россия: кто растёт, а кто выживает

Внутри страны тоже не всё одинаково. На Алтае продажи выросли на 13–72%, хотя цены поднялись примерно на 20%. На Сахалине конец августа и сентябрь стали приятнее пика: экскурсионные туры дешевеют на 10–15%. А вот Туапсинский район и Крым переживают сложный сезон. В Крыму утвердили выплаты по три МРОТ на сотрудника турбизнеса, но, по оценке АТОР, на них может уйти почти вся федеральная поддержка региона — 3,73 млрд рублей.

Гостиничный рынок тоже чувствует давление: число ликвидаций компаний и ИП выросло почти на 22%, инвестиции в гостиничную недвижимость упали с 17 до 2 млрд рублей. Зато апартаменты набирают популярность: бронирования +10%.

Китай — универсальный игрок

Китай умудряется быть главным и в выездном, и во въездном туризме. Наши туристы активно летят на Хайнань, а китайцы — в Россию. За первое полугодие иностранцы совершили 676,4 тысячи турпоездок в РФ (+7,5%), и больше половины — 380,6 тысячи — пришлись на Китай. Подрастают также Индия, Южная Корея и Вьетнам.

Что почитать перед поездкой

Если не знаете, куда податься, в обзоре АТОР есть подсказки: районы Хургады для семей с детьми и любителей кораллов, тунисский «ультра всё включено», маршрут по малазийскому Сабаху с орангутанами и солнечными медведями, красивые деревни Русского Севера и древнегреческие города рядом с южными курортами. А мечтателям — проверка реальности по Японии, Малайзии, Непалу, Мадагаскару, Сейшелам и даже Фиджи.