Сочи сдал, Анапа выросла, а отпуск ужался: неожиданные итоги лета-2026

Photo by irrabagon unsplash.com

Отпуск ужали, но не убили

Казалось бы, что может случиться с внутренним туризмом за одно лето? Оказалось, много чего. Туристы не перестали покупать чемоданы, но заметно ужали отпуск: вместо семи ночей — шесть, а то и вовсе пара дней. Туроператоры в шоке, курорты в перестановке, а главный хит сезона — не Сочи и не Крым, а скромная Анапа.

Цифры, от которых захватывает дух

Продажи туров по России у крупных игроков просели: у PEGAS Touristik — на 19%, у АЛЕАН — на 10%, у «Русского Экспресса» — на 9%, у «Интуриста» — на 7%. В «Мультитуре» надеются закончить сезон хотя бы на уровне прошлого года. Отели тем временем недосчитались гостей: загрузка по стране упала почти на 6%. Больше всех не повезло Свердловской области (-20,6%) и Сочи (-19,4%). Зато Алтай и Ленобласть прибавили.

Но не спешите хоронить отдых в России. По данным экспертов АТОР, собравших статистику туроператоров и отельеров, туристы просто изменили правила игры. Вместо долгого отпуска — короткие вылазки на 2–4 дня. Вместо дальней дороги — пригород и соседние регионы. Вместо Сочи — Анапа, которая выросла втрое. Вот такой парадокс: люди экономят на длительности, но не на желании путешествовать.

Кто в плюсе, кто в минусе

• Анапа — звезда сезона. Продажи выросли примерно в 3 раза. Туристы решили, что море есть и тут, а цены приятнее.
• Сочи — обиженный. У АЛЕАН минус 20%, у «Мультитура» — 10–15%. Отели пытаются заманить скидками до 40%.
• Крым — в нокдауне. «Интурист» потерял 67% продаж. Сеть «Ателика» временно закрыла три из четырёх отелей и переселила гостей в Алушту, где загрузка держится на 55–60%, причём большинство гостей — местные жители.
• Петербург и Кавминводы — укрепили позиции. Доля Северной столицы выросла с 7% до 8,2%, КМВ — с 5,7% до 7,5%.
• Дальние направления — набирают очки: Алтай, Байкал, Камчатка, Сахалин и Русский Север зовут смельчаков.

Коротко о деньгах

Средний чек на тур по России упал на 15% и составил 98 600 рублей. Но не обольщайтесь: отели подорожали на 5–10%, транспорт — на 15–20%. Туристы просто стали покупать меньше ночей. Самый заметный рост цен — в Калининградской области: +20–25%. Зато гостиницы весь сезон раздавали скидки: от 10 до 50%. Так что экономные путешественники могли и выиграть.

Что дальше?

Бархатный сезон пока под вопросом. В PEGAS Touristik осторожны, АЛЕАН смотрит на погоду, а «Мультитур» верит в тёплое море и низкие цены. Если тренд продолжится, туроператорам придётся охотиться за новым клиентом — экономным, гибким и готовым к неожиданностям. Впрочем, как говорят в Coral Travel, туризм не провалился — он просто трансформировался.

По материалам АТОР.