Туристы стали реже путешествовать по России: продажи упали на 6,34%
Photo by xan868 unsplash.com
Почему туристы в 2026 году стали реже говорить «поехали в Россию»?
Спойлер: дело не в том, что Россия вдруг стала хуже. Просто после нескольких лет ураганного роста внутренний туризм решил перевести дух. И перевод получился слишком глубоким: по данным РСТ, продажи летнего сезона 2026 года упали на 6,34%. Цифра не катастрофическая, но показательная. Даже президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский сообщил об этом на пресс-конференции в ТАСС с довольно серьёзным лицом.
Краснодарский край, Москва и Питер: старые знакомые
На вершине рейтинга самых популярных направлений привычно расположились Краснодарский край (20,5%), Москва (16,9%) и Санкт-Петербург (15,2%). Выбор, конечно, неоригинальный, зато надёжный — как овсянка на завтрак. Дальше идут Московская область, Ставрополье, Татарстан, Калининградская область, Свердловская область, Крым и Приморье.
Но есть нюанс. Крым, увы, сдаёт позиции: количество броней сократилось на 50%, а Севастополь — на 68,7% по сравнению с 2025 годом. Крым опустился с четвёртого места на девятое. Краснодарский край тоже не в полном порядке: минус 15,2% из-за сложностей с транспортной доступностью и топливом. Югу сейчас приходится непросто — но, как говорится, не он первый.
Неожиданные герои: куда поехали те, кто не поехал на юг
Пока одни курорты доедают остывший шашлык, другие регионы устраивают личный праздник. Лидером по росту числа забронированных ночей в отелях стал Забайкальский край (+24,6%). Вы тоже удивились? А вот Курганская область подросла на 16%, Новгородская — на 15%, Приморье — на 11,5%, Камчатка — на 9,2%, Амурская область — на 8,7%. Люди явно открывают для себя Россию заново — и география поездок стала куда смелее.
Вот такой разнобой: кому-то море, а кому-то Камчатка. И, как отмечает «Профи.Трэвел», эти изменения показывают: турист 2026 года уже не просто ищет «пляж и всё включено», а выбирает по принципу доступности, цены и новых впечатлений.
Цены на отели: упали, но символически
Если ждёте истории о тотальном демпинге — не дождётесь. Средняя стоимость суток в гостинице за лето сократилась лишь на 0,05%, до 10 061 рубля. Это примерно как похудеть на 50 граммов и заявить, что диета работает. В отелях 4–5 звёзд цены упали заметнее — на 2,55%, до 12 987 рублей. В Москве отели стали доступнее на 7,49%, в Санкт-Петербурге — на 3,2%, в Калининграде — на 7%.
Трёхзвёздочные отели подешевели на 0,23% (средний чек — 7 765 рублей). А вот отели «без звёзд» и двухзвёздочные нагло подняли цены на 3,34% — до 7 155 рублей. Впрочем, у них и нет запаса прочности, чтобы компенсировать выросшие расходы. Им можно только посочувствовать.
Осень и зима: ещё не всё потеряно
Самые смелые говорят про осень, а цифры пока смотрят на нас с тоской: на октябрь–декабрь броней меньше на 12,5%, чем год назад. Но эксперты призывают не хоронить сезон: глубина продаж упала, а значит, туристы будут вспоминать о путешествиях в последний момент, как студенты о курсовой. Уманский и сам подчёркивает: это не окончательный прогноз.
В целом РСТ констатирует: период, когда клиенты сами шли в руки, закончился. Теперь за туриста нужно бороться — ценой, качеством, сервисом и логистикой. Иначе вместо роста можно получить ещё один такой же сезон. А путешественникам остаётся только радоваться: конкуренция — штука полезная, особенно когда она приносит приятные цены.
