Анапа обошла Сочи в 2026 году: почему Черное море осталось хитом, а туристы стали экономить
Photo by khris_serg unsplash.com
Лето-2026 для внутреннего туризма выдалось тем ещё квестом: где-то бензиновые трудности, где-то перебои в аэропортах, а весной ещё и нефтяные разливы добавили седых волос. Но туроператор «Мультитур» умудрился закончить сезон с совсем небольшим отставанием от прошлогодних показателей. Главный хит сезона — Анапа, которая внезапно обогнала Сочи.
Анапа вышла из тени и обогнала Сочи
Если раньше Сочи был главным южным красавчиком, то в 2026 году корону примерила Анапа. По данным АТОР, которые приводятся в материале «Вестника АТОР» о бизнес-конференции «Мультитур», количество бронирований Анапы выросло почти в три раза, а по числу заявок она обогнала Сочи в два раза. И это при том, что у Анапы — самый низкий уровень аннуляций среди южных направлений: всего 3% от всех отказов по России (если не считать Абхазию). Для сравнения: Крым взял на себя 45% аннуляций, Сочи — около 29%.
Туристы в этом году особенно доверяли отелям сетей «Ателика» и «Дивный Мир»: процент отказов там оказался заметно ниже, чем в целом по регионам. Видимо, имя бренда и впрямь успокаивает лучше любого трансфера.
Куда еще поехали
Черноморские курорты заняли почти половину продаж туров по России и Абхазии в мае–сентябре. Ещё 25% пришлось на санатории, 22% — на загородные отели, а экскурсионные туры — всего 4%. При этом сам экскурсионный сегмент прибавил 5%, в основном за счет Белоруссии, Золотое кольцо тоже чуть ожило, а вот остальные экскурсионные направления пока грустят. Анапа, кстати, подтянула продажи и в межсезонье — рядом с ней активнее стали бронировать Белоруссию и Абхазию.
Туристы стали экономить, но не отчаиваться
Средняя поездка по России укоротилась с 7,7 до 7,3 дня — народ массово открыл прелесть отдыха «ближе к дому». Средний чек на Юге почти не вырос: в Анапе плюс 2,2%, в Геленджике плюс 3,4%, а в Сочи благодаря скидкам цены даже упали на 6,7%. Зато Подмосковье и Средняя полоса подорожали: +10,7% и +7,6% соответственно. Видимо, спа-отели у леса теперь в тренде.
В среднем один турист потратил на летний отдых в российском отеле от 55 до 75 тысяч рублей — без учета дороги и ресторанов.
Аннуляции: страшно, но деньги возвращают
Лето-2026 запомнится и рекордным числом отказов от туров. Но «Мультитур» возвращает средства по плану: заявки, поступившие до 23 августа, уже закрыты. Остальные в работе. Правда, чаще туроператор платит из своего кармана — отели Юга не спешат возвращать деньги. Зато устойчивая бизнес-модель позволяет компании быть гарантом прав туриста.
Планы на 2027 год
В следующем году «Мультитур» хочет расширяться: Алтай, Сибирь, новые экскурсионные программы, велнес-отели и удобный сервис для турагентов. Так что, возможно, скоро будет еще больше поводов для чемоданных настроений.
А теперь честно: вы этим летом выбирали море, санаторий или дачу? А какое направление в вашем личном рейтинге — Анапа, Сочи или что-то совсем другое? Напишите в комментариях, интересно сверить ваш опыт с цифрами туроператора!
