Анапа выстрелила, Крым просел: как россияне отдыхали летом 2026 года
Photo by khris_serg unsplash.com
Анапа выстрелила, Крым просел: как россияне отдыхали летом 2026 года
Если коротко: россияне в этом сезоне отдыхали как опытные партизаны — близко к базе, короткими вылазками и с готовностью сорваться в путь за три дня. Аналитики АТОР подвели итоги мая–сентября 2026 года во внутреннем организованном туризме, и картина вышла очень показательной.
Общее количество бронирований отелей и туров по России у туроператоров сократилось на 10% по сравнению с летом 2025-го. Причины? Сбои в аэропортах, включая сочинские «ковры», проблемы с бензином, подорожавшие экскурсии и переключение людей на сберегательную модель. Идеальный шторм, одним словом.
Но курорты не осиротели. Просто туристы стали хитрее, быстрее и намного ближе к дому.
Май не зашёл, сентябрь — зашёл
Июль и август, как и раньше, собрали главные туристические сливки. А вот сентябрь неожиданно подтянулся: помогли отложенный спрос и скидки бархатного сезона. Май же снова оказался аутсайдером — его доля в бронированиях упала даже ниже прошлогодней. Видимо, весна решила, что пляжи подождут.
Куда ехали: ТОП-5 направлений
По данным АТОР, в первой пятёрке всё те же лица, но с разными судьбами. Краснодарский край — безоговорочный лидер: около 52% продаж туроператоров, хотя абсолютные цифры чуть просели. Кавминводы на втором месте с долей 11%, но в абсолютном выражении тоже минус 15%. Дальше — Москва с Подмосковьем, Петербург с Ленобластью и Крым, который буквально провалился.
| Направление | Доля в продажах | Динамика |
|---|---|---|
| Краснодарский край | ≈52% | -5% |
| Кавказские Минеральные Воды | ≈11% | -15% |
| Москва и Подмосковье | ≈8% | Москва -5%, Подмосковье +2% |
| Санкт-Петербург и Ленобласть | ≈7,5% | СПб -12%, Ленобласть +0,7% |
| Крым | ≈4,5% | -65% |
Источник: Аналитическая служба АТОР
За пределами ТОП-5 — Калининград, Дагестан, Казань, речные круизы, Золотое кольцо и отели Средней полосы. Но и здесь не всё гладко: Калининград и Дагестан в минусе, Казань и круизы — в небольшом плюсе, а Средняя полоса — чуть ниже прошлогоднего уровня.
Анапа — единственная точка роста на Чёрном море
Пока Крым печально смотрел на цифры, Анапа совершила камбэк. Её бронирования у туроператоров в 2–3 раза превысили показатели 2025-го (правда, с очень низкой базы). У АЛЕАН на Анапу пришлось 46% броней Краснодарского края, у «Мультитур» — 54%. Сочи же, наоборот, потерял у некоторых игроков 20–30% бронирований. Всё познаётся в сравнении.
Отдых рядом с домом: реки вместо морей
Главный тренд сезона — короткие поездки в свой или соседний регион. В «Интуристе» говорят: люди открывают заново красоту родных мест и экономят время. Подмосковье у «Мультитур» выросло на 18,2% (правда, не без помощи расширенного ассортимента), Тверская и Нижегородская области прирастают туристами, а Казань собирает сити-туристов. Речные круизы и вовсе чувствуют себя увереннее пляжного юга: часть туристов сознательно выбрала предсказуемые реки вместо нервного моря.
Спрос расслоился: либо дёшево, либо дорого
Туристы стали рациональнее. Но, как говорят в PEGAS Touristik, это привело к поляризации: средний ценовой сегмент просел, а продажи уходят либо в бюджет, либо в премиум. Никакой золотой середины — только крайности.
Экономим на днях, но не на эмоциях
Средняя глубина бронирования сократилась с 60–75 дней до 30. Целых 12% летних туров по России раскупали за 3–4 дня до выезда — спонтанность стала новым чёрным. Продолжительность поездки тоже ужалась: минус 1–1,5 дня к прошлому году.
Сколько денег и какие отели
Цены на отели выросли в среднем всего на 4% — помогли массовые скидки в Анапе, Сочи и Крыму. Вот что почём (все цифры — без стоимости дороги):
- Краснодарский край: 102–108 тыс. руб. на 2–3 человек, 8 дней, +5,9%.
- Кавминводы: 125–142 тыс. руб. на 2 человек, 11 дней, +3,4%.
- Подмосковье: 72–93 тыс. руб. на 2 человек, 7 дней, +7,3%.
- Москва: 24–28 тыс. руб. на человека, 4 дня, +3,3%.
- Санкт-Петербург: 25–33 тыс. руб. на человека, 5 дней, +2,8%.
- Крым: 87–104 тыс. руб. на 2–3 человек, 10 дней, -6%.
Отели 3* заняли 47% бронирований, 4* — 35%, 5* — 4%, апартаменты — 5%. Любопытный тренд: туристы из «без звёзд» и скромных 1*–2* всё чаще переезжают в апартаменты.
Дорого-богато: самые шикарные туры лета
Самые крупные чеки ушли на юг России. Лидер — Сочи: 2,57 млн рублей за номер-виллу для четырёх человек на 20 ночей. За ним Кавминводы: 2,07 млн за лечение и питание для двух семей. А единственный дальневосточник в списке — Камчатка с туром на 654 тыс. рублей. Перелёт, кстати, во все эти удовольствия не входил.
Так что лето-2026 запомнилось не рекордами, а умением подстраиваться. Туристы выбирали не «где дешевле», а «где спокойнее». А теперь вопрос к вам: вы как отдыхали этим летом? Рванули в Анапу, пересидели на даче или бороздили Волгу на теплоходе? Как думаете, вернётся ли Крым в топ в 2027-м? Напишите в комментариях!
