Российские горнолыжники помолодели и разлюбили большие компании: кто теперь катается в горах
Photo by lera_v unsplash.com
html:Горнолыжный туризм в России переживает тихую революцию – и она вовсе не в цифрах роста турпотока (который, кстати, составил скромные 8–10% за 2025 год). Меняется само лицо тех, кто выбирает активный отдых в горах. Эксперты АТОР проанализировали данные туроператора FUN&SUN и увидели несколько очень любопытных трендов.
Женщины захватывают склоны
Первое – дамы впервые переиграли мужчин на горнолыжном фронте. В 2025 году прекрасный пол составил 52,5% от всех горнолыжников. При этом среди самостоятельных путешественников (тех, кто едет без туроператора) женщин и вовсе 68%! Вот так: пока мужчины думают, ехать ли в горы, женщины уже там катаются – причем часто в одиночку.
Компании друзей – это уже не модно
Второе – большие дружеские компании стремительно сдают позиции. Еще в 2023 году на горнолыжные курорты чаще всего ездили компаниями друзей (34,5%), а к 2025 году их доля упала до 29%. Зато пары – молодцы! – выбились в лидеры: 41% всех бронирований в 2025 году сделали влюбленные и просто друзья, путешествующие вдвоем. Среднее число туристов на одну заявку теперь равно двум. Романтика, что поделать.
Семьи с детьми: извините, мы на юге
Третье – семьи с детьми массово побежали с горных курортов. Их доля упала с 12,7% до 8,8% буквально за два года. Детей с собой теперь берут только 9% туристов (было 12%). Видимо, родители решили, что лучше повезти чадо в теплые края, чем учить его кататься на лыжах по отечественным склонам.
Почему так? Все дело в деньгах и возрасте
Средний возраст горнолыжника упал с 42,7 до 38,9 года – почти на четыре года! Молодежь выбирает короткие, но насыщенные поездки. Средняя продолжительность тура сократилась с 6,8 до 6,4 ночи – вроде мелочь, но тренд налицо.
Но главное – туристы стали бронировать отдых буквально в последний момент. Глубина бронирования упала с 69 до 48 дней (это три недели разницы!). А по данным форума FTT-2025, некоторые вообще берут туры за четыре дня до вылета. Экономия и спонтанность – вот новые девизы российских горнолыжников.
Что это значит для курортов?
Эксперты в один голос говорят: нужно менять подход. Никто не хочет бронировать за два месяца, никто не едет большой компанией, семьи уходят. Зато пары и одиночки – ваша новая целевая аудитория. Короткие заезды на 1–2 дня, гибкое ценообразование, качественный сервис – вот рецепт успеха.
Как отметил Константин Гаранин из Центра территориального маркетинга на FTT-2025: «Удержать текущего клиента в 20 раз дешевле, чем найти нового». Так что дорогие курорты, загибайте пальцы и учитесь работать с теми, кто уже к вам приехал.
Данные предоставлены АТОР.
