Российский туризм на развилке: конкуренция с зарубежьем и спасение в MICE

Photo by ainr unsplash.com

Что случилось с российским туризмом? Рост кончился, начинается битва за туриста

Друзья, держитесь крепче: эпоха, когда внутренний туризм в России рос двузначными темпами, официально завершилась. Если раньше мы привыкли к победным реляциям о том, как россияне штурмуют Сочи и Крым, то теперь всё сложнее. Как сообщает АТОР, на полях ПМЭФ-2026 эксперты честно признали: постпандемийный бонус исчерпан, и отрасли придётся серьёзно попотеть, чтобы удержать гостей.

Внутренний туризм сбавляет обороты

Цифры не врут: в прошлом году рост турпотока замедлился до 5%, а в новом сезоне продажи упали ещё на 4%. И это не единичный случай — многие регионы показывают отрицательную динамику. Черноморское побережье держится молодцом, но остальные грустно разводят руками.

Почему так вышло?

Всё дело в конкуренции. Крепкий рубль и доступные международные рейсы снова сделали зарубежье привлекательным. Когда Таиланд или Турция стоят почти столько же, сколько перелёт в Анапу, выбор становится очевидным. Пора признать: просто строить новые отели и надеяться на авось больше не работает.

Ставка на въездной туризм

Главный резерв, по мнению участников дискуссии, — это гости из-за рубежа. Логика простая: если своих туристов уже не прибавляется, надо заманивать иностранцев. Но тут есть нюанс — бюджет на продвижение России за границей составляет всего 400 млн рублей. Как метко заметил гендиректор туроператора АЛЕАН Илья Уманский: «Это смешные цифры. Даже Эстония тратит 7 миллионов долларов». Представляете: страна с населением в 1,3 млн человек тратит на рекламу больше, чем мы. Бюджет надо увеличивать, иначе иностранцы так и будут думать, что в России живут медведи с балалайками.

MICE-туризм: бизнесмены увидят — и вернутся с семьями

Деловые поездки (MICE) — вот что может стать спасательным кругом. Иностранные бизнесмены приезжают на конференции, видят красивую страну, а потом возвращаются уже с жёнами и детьми. Гендиректор FUN&SUN Владимир Рубцов назвал это «первым звеном цепочки». И правда: кто хоть раз побывал на деловом мероприятии в Санкт-Петербурге, уже не забудет разводные мосты и белые ночи.

Что нужно бизнесу?

Безопасность, понятная логистика, прозрачность расходов и качество. Компании перестали тратить деньги просто «для галочки» — теперь каждый рубль должен приносить результат. Те, кто умеет делать качественные мероприятия, будут в топе.

Инфраструктура: не только залы, но и эмоции

Одна из главных задач — загрузить туристические объекты круглый год, а не только в пик сезона. Глава Туризм.РФ Сергей Красноперов рассказал, что уже строится 28 тысяч квадратных метров конгрессных площадей, а в 15 проектах заложены трансформируемые залы. Пример — комплекс в Завидово на тысячу мест, где можно совместить работу и отдых.

Но не всё меряется квадратными метрами. Калининград, где нет гигантских конгресс-центров, умудряется быть лидером делового туризма за счёт нестандартных решений: форт XIX века под современное мероприятие или побережье Балтики как декорация. Как сказал министр региона Андрей Ермак, «эмоция — это то, что заставляет захотеть вернуться».

Казань: ресторанная проблема

А вот у Казани свои сложности. При выставочном комплексе «Казань Экспо» площадью 100 тысяч квадратов нет ресторана, который может одновременно посадить тысячу человек. Только фуршеты. Председатель Госкомитета Татарстана по туризму Сергей Иванов посетовал: «Конференц-зал пятнадцатилетнего возраста проигрывает новым площадкам, даже если штукатурка не падает на голову». Инфраструктуру нужно обновлять каждые десять лет — иначе гости уйдут к конкурентам.

Петербургский опыт: управление календарём

Санкт-Петербург в этом плане — молодцы. Город перестал быть пассивным принимающим и начал управлять деловым потоком. Субсидии для организаторов, перенос конгрессов на «низкие» месяцы (октябрь, ноябрь, февраль, март) — и вот уже в марте проходит до 20 деловых событий в неделю. Петербург также стал хабом для всего Северо-Запада: если форум в Карелии или Мурманске, участники всё равно заезжают в Северную столицу.

Что в итоге?

Российский туризм стоит на пороге больших перемен. Быстро расти больше не получится — придётся конкурировать качеством, нестандартными решениями и грамотным продвижением. Въездной и деловой туризм — два главных направления, на которые делают ставку. Если всё получится, иностранцы перестанут ассоциировать Россию только с матрёшками и начнут приезжать за эмоциями, бизнесом и новыми впечатлениями. А пока — держим кулаки, чтобы бюджет на рекламу хотя бы догнал эстонский.