Отпуск подождет: 15% россиян передумали покупать летние туры
Photo by chenhanozel unsplash.com
Представьте: вы уже присмотрели отель, представили себя на шезлонге и даже мысленно собрали чемодан. А потом посмотрели на цены, на курс, на состояние финансов — и решили, что ремонт в ванной важнее. Знакомый сценарий? В 2026 году именно так поступили 15% россиян, которые всерьез рассматривали покупку летнего тура.
Аналитики туроператора FUN&SUN опросили 1743 туристов и 600 турагентов и выяснили: главная причина — финансовая неопределенность. Ее назвали 45% тех, кто отказался от поездки. Еще 22% честно признались: «Не тянем» — высокие цены на туры.
При этом 56% опрошенных предпочли отложить деньги или потратить их на ремонт. А вот тех, кто выбрал дачу, оказалось в два раза больше, чем тех, кто попробует самостоятельно забронировать зарубежный отдых. Дача, видимо, теперь не просто место силы, а полноценный конкурент туроператоров.
Как сообщает АТОР, спрос в целом заметно остыл. По данным Яндекса, во втором квартале 2026 года запросы категории «Туры» сократились на 6% год к году — с 30,6 до 28,7 млн. А вот транзакционных запросов, когда человек уже готов купить, стало меньше сразу на 27%. Мечтают многие, доходят до кассы единицы.
Куда поедут те, кто всё-таки решился?
Среди 69% планирующих летний отдых большинство мечтают о пляже: его назвали около двух третей. Но пляж всё чаще совмещают с природой или экскурсиями.
Пляжный топ-5
- Турция — 52%;
- Египет — 36%;
- Таиланд — 32%;
- Китай — 30%;
- Абхазия и страны ближнего зарубежья — 26% и 27%.
Турция по-прежнему на коне, хотя поисковый интерес к ней снизился на 14%. Зато Китай вырос на 55%, а Вьетнам — на 47%. Азия уверенно догоняет и, похоже, скоро будет предлагать свои варианты на любой вкус.
Россия тоже в игре
Из российских направлений в мае сильнее всего привлекали курорты Краснодарского края — 35%, за ними Санкт-Петербург (21%), Алтай (19%), Москва (18%) и Карелия (17%).
Осень под вопросом
С осенью пока осторожнее: только 33% планируют путешествие, причем треть еще выбирает. Зато аудитория 25–34 года настроена боево: 41% уже точно едут в отпуск осенью.
Что подтолкнет туристов к покупке?
Цена и безопасность
Главное — деньги и спокойствие. 63% готовы купить тур, если увидят скидку или спецпредложение. Для 57% важно, чтобы цена была честной и сравнимой с другими направлениями. Почти половина (47%) обращает внимание на безопасность страны, 38% ждут гарантий от туроператора.
При этом 40% туристов по-прежнему планируют бронировать через турагентов: 26% пойдут к проверенному знакомому, а 14% — в ближайший офис продаж.
Барьеры и сроки
Отдельный страх — потерять деньги. 35% хотят возможность бесплатно вернуть или перенести тур, 25% выбирают гибкую отмену. Неудивительно, что решение о покупке тура занимает в среднем 37 дней: за это время можно изучить все отели, отзывы и прогноз погоды.
«Стимулировать продажи туров по раннему бронированию может гарантия лучшей цены и аннуляция турпакета без штрафов», — объясняет генеральный директор FUN&SUN Владимир Рубцов.
С кем и за сколько?
Больше всего путешественников едут в отпуск парами — более трети. Реже — с друзьями, коллегами или семьей с ребенком до 6 лет.
Бюджеты за год почти не изменились. Каждый третий готов потратить на человека 50–100 тысяч рублей, 27% — 25–50 тысяч, 20% — 100–150 тысяч, а 9% могут себе позволить более 150 тысяч. По мнению экспертов, это идеальные условия для массовых пляжных направлений и коротких туров по России.
