Как россияне экономят в путешествиях в 2026 году: такси подождет, впечатления — никогда
Photo by hugo_cornuel unsplash.com
Экономим вокруг впечатления, но не на нем
В 2026 году российские туристы напоминают шахматных гроссмейстеров: ходят редко, зато точно. Ужин в ресторане? Можно пропустить. Лишнее такси? Пожалуй, пешком. А вот номер с красивым видом и экскурсия, ради которой все затевалось, остаются в смете. Как выразился директор департамента интернет-маркетинга туроператора «Интурист» Александр Глибичук, туристы экономят вокруг впечатления, а не на нем самом.
Этот тезис активно обсуждали на сессии АТОР «Сломанные тренды, или новая реальность» в рамках выставки «ОТДЫХ Leisure 2026». Разговор вышел эмоциональным: слишком многое в туризме сейчас упирается в цену.
Цифры говорят: отпуск стал короче, эмоции — нет
Анализ продаж «Интуриста» показал: средний чек поездки снизился на 8,9%, а стоимость ночи в расчете на туриста почти не изменилась — минус 0,6%. Туристы не просят тот же набор впечатлений за меньшие деньги — они просто сокращают количество дней, чтобы сохранить качество главного.
- Отдых стал короче: в среднем 6–7 ночей вместо 8.
- Доля коротких поездок на 1–4 ночи выросла с 12% до 17,5%.
- Путешествуют обычно семьями, а решение о поездке принимает женщина.
- Ядро спроса — туристы 35–54 года, а путешественники 55+ выбирают спокойный и оздоровительный отдых.
Почему это важно
Впечатления остаются главной валютой: поездки дают ощущение насыщенной жизни, особенно когда вокруг непростое время. Но теперь россияне хотят получать эти ощущения без лишних трат.
Если российские цены продолжат расти, туристы уедут
Спрос на отдых в России сейчас выглядит устойчивым: направление активно развивается, к 2030 году внутренний турпоток должен достичь 140 млн поездок. Однако у тренда есть предел прочности. Александр Глибичук обращает внимание: внутренний продукт дорожает быстрее зарубежного. Ночь в России в 2025 году подорожала на 14,1% год к году, а за рубежом подешевела на 3,5%. Прошлой зимой спрос на внутренние направления, по оценкам туроператоров, проседал на 10–15%. Лето вытянуло, но именно зима показала, как хрупко равновесие.
Если российский отдых продолжит дорожать быстрее, чем зарубежный, рациональные туристы снова могут посмотреть в сторону других стран. При этом отказываться от впечатлений они не планируют ни при каком раскладе. Просто теперь эмоции требуют точного расчета.
