Отдых в России подешевел: Сочи, Москва и Петербург устроили распродажу номеров
Photo by volkova_2897 unsplash.com
Цены на отели в Сочи, Москве и Петербурге рухнули: что происходит?
Лето 2026 года запомнится аномально низкими ценами на отдых в трёх главных туристических регионах России. Отели Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи одновременно подешевели — впервые за два десятилетия, если не считать пандемийные времена. Звучит как начало анекдота, но это данные туроператоров.
Цифры, от которых приятно холодеет в животе
В августе средняя ночь в московском отеле стоила 5 420 рублей — на 5% меньше, чем год назад. Питер оказался чуть дороже: 5 900 рублей за ночь, но зато минус 7%. В Краснодарском крае — 6 100 рублей (минус 4%). А вот Сочи, который привык брать не ценой, а морем и пальмами, удивил сильнее всего: падение составило 10–15%. То есть курорт устроил почти «чёрную пятницу» посреди лета.
И это не разовая акция. Цены ползли вниз всё лето: июнь, июль, август — каждый месяц скидки становились всё жирнее. Единственным смелым исключением был Петербург: в июне отельеры попытались поднять цены на 3% в надежде на белые ночи и «Алые паруса». Но уже в июле пришлось отыгрывать назад, да так, что минус 6% к прошлому году. Белые ночи, увы, не помогли — загрузка оказалась ниже ожиданий.
Почему отельеры сбавили аппетиты?
Главная причина — спрос. Как объяснил генеральный директор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин, рынок остыл настолько, что даже сахар стали покупать реже. Куда уж там путёвки. На общее охлаждение наложились местные проблемы: в Сочи к ценам, достигшим психологического потолка, добавились задержки рейсов из-за плана «Ковёр», бензиновый кризис и частые сирены. Часть туристов вообще уезжала с курорта досрочно — чтобы отдохнуть от отдыха.
Москва и Петербург, в свою очередь, потеряли часть богатых гостей с Ближнего Востока. По словам соруководителя комитета РСТ по гостиничной деятельности Виктории Шамликашвили, в 2025 году Москва была главным бенефициаром наплыва арабских туристов и смогла поднять цены. В 2026-м отельерам пришлось «немножко снизить аппетиты», и это очень вежливое описание того, что произошло.
В середине разбора цен полезно вспомнить, откуда мы знаем все эти цифры. Их собрал и проверил портал Профи.Трэвел, так что можете смело ссылаться на данные — они из первых рук турбизнеса.
Апартаменты съели отельеров?
Эксперты видят ещё один признак экономии: туристы стали путешествовать короче. Средняя длительность поездки сократилась, а многие перебрались из отелей в апартаменты. Даже деловые путешественники — народ вроде бы консервативный — всё чаще выбирают квартиры. На ВЭФ-2026 почти половина бронирований (44%) пришлась на апартаменты. Та же тенденция была и на ПМЭФ. Похоже, классические гостиницы перегрелись, а аренда квартир — ещё в рынке.
Правда, питерским отельерам снижение цен даётся особенно больно: у них маржинальность ниже московской. Как пояснил вице-президент РСТ и РГА Алексей Мусакин, работать со скидками для них — значит работать в ноль или даже в убыток. Но выбора особо нет: конкуренция.
Когда ждать новый рост цен?
Эксперты не считают, что падение будет вечным. По законам экономики, если цены снижаются, спрос рано или поздно должен ответить. Сергей Ромашкин прогнозирует, что в 2027 году туристы перестанут экономить и вернутся к росту. Так что, возможно, это лучшее лето для тех, кто успел забронировать номера по старой памяти. Или по новой цене.
«По правилам экономики, если вы снижаете цены, вы должны рассчитывать на какой-то пусть отсроченный, но рост спроса», — пояснил Сергей Ромашкин.
А пока отели Сочи, Москвы и Петербурга соревнуются в привлекательности, у туристов есть уникальный шанс увидеть Москву, Петербург и Сочи по ценам, которые не снились даже в кризис. Главное — успеть до того, как рынок снова придёт в себя.
