Отельный оператор стал ментором для регионов: как будут встречать иностранцев?

Если кажется, что встретить иностранца в России легко — просто дай ему борщ и фото на фоне Кремля, — то в 2026 году правила игры изменились. На сцену выходят туристические менторы: отельный оператор Cosmos Hotel Group отправился наставлять целые регионы, чтобы зарубежные гости не просто сделали селфи, а захотели вернуться.

Как сообщает АТОР, в программе развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0» оператор сопровождает сразу три межрегиональные команды: Золотое кольцо, связку «Ленинградская область + Карелия» и мощный уральский альянс «Тюменская область + ХМАО-Югра + ЯНАО». Аббревиатур много, но суть проста: регионы учатся вместе заманивать путешественников.

Программа реализуется Центром стратегических разработок при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia. Cosmos Hotel Group — партнёр наряду с Visit Russia и digital-агентством Asia Pacific.

Ментор — это не просто модное слово

Нет, это не человек в дорогом костюме, который раздаёт советы с экрана. Ментор в туризме — практический эксперт, который помогает командам не выдумывать красивые брошюры, а создавать реально работающие продукты. Специалисты Cosmos Hotel Group подсказывают, как оценить проект с точки зрения рынка, сервиса и потребностей иностранного гостя.

От Золотого кольца до Ямала

Первой собралась связка Ленинградской области и Карелии. Эксперты помогают регионам выстроить международное позиционирование, придумать маршруты и подготовить сервис. Отдельно работает команда Золотого кольца: там хотят показать несколько древних городов как единый продукт, чтобы турист не выбирал между Суздалем и Владимиром, а взял сразу всё.

Самое любопытное — союз Тюменской области, ХМАО-Югры и ЯНАО. И это не просто картографическая фантазия: в июле 2026 года Cosmos Hotel Group начала управлять отелем Cosmos Салехард Юрибей 4*. Так что учить регионы встречать гостей будут не с трибуны, а прямо за стойкой ресепшена.

Кого и куда готовят?

• Золотое кольцо — единый международный продукт для любителей древностей и атмосферных городов.
• Ленинградская область + Карелия — природа, озёра и близость к Петербургу.
• Тюменская область + ХМАО-Югра + ЯНАО — да, туда тоже зовут гостей, и даже в Салехарде есть отель 4*.

Что регионы готовят для иностранных туристов

В новом сезоне участники работают не столько над отдельными маршрутами, сколько над международным позиционированием территорий. Задачи — определить целевые аудитории, продумать логистику, сервис, коммуникации и форматы путешествий. И всё это проверят на реальных зарубежных рынках ещё до финала.

С 19 октября по 6 ноября проекты регионов изучат туроператоры и эксперты из Китая, Индии, Турции, стран АТР и арабского мира. Так что у «упаковки» российского туристического продукта будет международная приёмка.

«Единый стиль в коммуникациях должен поддерживаться на всех уровнях — от органов власти и туроператоров до гидов, официантов и сотрудников гостиниц», — цитирует Елену Махрову АТОР.

По её словам, именно такая согласованность помогает сформировать у иностранного туриста целостное представление о территории.

Почему у отельера можно учиться

Cosmos Hotel Group — не новичок. С 2018 года компания управляет отелями по всей России. Сейчас в портфеле 55 отелей в 32 городах, а номерной фонд превышает 12 тыс. единиц. Когда за плечами такая практика, советы звучат убедительнее.

Всего в программе «Открой твою Россию 2.0» участвуют 33 региона. Они сформировали 20 индивидуальных и пять межрегиональных команд. Финалистов определят 13 ноября. Победители получат меры поддержки для продвижения своих туристических предложений на международных рынках в 2027 году.

Агентствам на заметку

Тем, кто продаёт туры по России, Cosmos Hotel Group напоминает: бронировать отели сети можно через специальный B2B-кабинет. Там доступны мгновенное бронирование, подтверждение заявок и агентское вознаграждение. Подробности на b2b.cosmosgroup.ru.

Как думаете, помощь отельеров действительно сделает регионы привлекательнее или в туризме главное — «сарафанное радио»? А вы сами поехали бы в тур по Золотому кольцу, если бы его собирали как конструктор для иностранцев? Напишите в комментариях, что выбрали бы: Карелию, Золотое кольцо или Ямал?