Туристы взяли паузу: продажи новогодних туров просели у 80% агентств
Праздник, который пока никто не бронирует
Если бы турагенты умели коллективно вздыхать, слышно было бы по всей стране. До Нового года — пара месяцев, а телефон молчит так, будто на него наложили заклятие. Редакция Профи.Трэвел провела опрос и выяснила: около 80% турагентств фиксируют серьезный спад продаж новогодних туров. Причем ни у одной турфирмы показатели не дотянули до прошлогодних — ни у больших, ни у маленьких. Вот такой вот «праздник к нам приходит».
«Туристы выжидают»: диагноз от рынка
Самый популярный ответ на вопрос о продажах набрал 59% голосов и звучит почти как мантра: «Наблюдаем единичные брони, туристы выжидают. В этом году продажи идут в последний момент». Похоже, турист 2026 года машет рукой из окна уже тронувшегося поезда и кричит: «Дайте мне еще подумать!»
Еще 19% респондентов признались: продажи есть, но их в разы меньше, чем годом ранее. 9% сообщили, что бронирования идут менее активно, чем прошлой осенью, зато их число растет. У 8% темпы год к году не изменились, у 5% — снижение, но небольшое. А вариант «Туры продаются активнее, чем годом ранее» — не выбрал вообще никто. Ноль. Пусто. Даже один смельчак не нашелся.
Онлайн-сервисы: просадка была, но осенью ожили
Сервисы онлайн-бронирования подтверждают: праздничные туры в этом году уходят хуже, чем в 2025-м. Но есть и хорошая новость. По данным Level.Travel, «в течение 9 месяцев 2026 года (особенно в летний период) бронирование новогодних дат шло не так активно, как в прошлом году, но в сентябре спрос восстановился».
Причины сдержанности россиян сервис объяснил прямо: сложности со своевременными вылетами из городов России минувшим летом, ослабление курса рубля и последствия конфликта на Ближнем Востоке — а ведь ОАЭ традиционно и были главной новогодней «витриной». В сервисе «Слетать.ру» падение спроса на новогодние праздники оценили в 10%.
Египет не сдается, Таиланд подтянулся, Китай удивил
А теперь — про тех, кто все-таки бронирует. Топ направлений изменился, но не радикально. Год назад у Level.Travel он выглядел так: Египет, ОАЭ, Таиланд, Россия, Турция.
В 2026-м расклад такой:
- Египет — первое место с долей 30%, выше прошлогодней. Средний чек тура с перелетом и проживанием снизился на 3% и составил 275 тыс. рублей.
- Таиланд — второе место, доля 19%, средний чек на семью 426 тыс. рублей (+5%).
- Китай — замкнул тройку лидеров. Далее идут ОАЭ и Вьетнам.
У «Слетать.ру» своя расстановка: в тройке — Таиланд, Египет и Вьетнам, а четвертое и пятое места делят ОАЭ и Китай. Страны те же, а вот порядок на пьедестале слегка перекроили.
Что дальше?
Эксперты и раньше говорили, что продажи идут менее активно, чем годом ранее, и опрос лишь подтвердил: динамика не поменялась. На рынке надеются на оживление ближе к зиме — по классике жанра, туристы очнутся в последний момент и пойдут штурмовать агентства с вопросом «а что еще есть на 31 декабря?».
Если вы из тех, кто бронирует все заранее, — вы редкий и ценный кадр. А если из тех, кто «подумает после ноябрьских», — добро пожаловать в большинство.
А вы уже забронировали новогодний тур или все еще «в раздумьях»? Что для вас важнее — цена или дата вылета? И готовы ли рискнуть и ждать горящих предложений? Напишите в комментариях, обсудим!
