Компании стали экономить на массовости: MICE-туризм переходит в формат камерных выездов

Photo by silverkblack unsplash.com

Корпоративный туризм в 2026 году: меньше — значит больше

Если вы ещё думаете, что настоящий корпоративный выезд — это 500 человек в отеле «всё включено» с безлимитным баром и дискотекой в пятницу, то спешу вас разочаровать. Время меняется, и «Интурист» это отлично видит по своим заявкам.

Наталья Маслова, директор департамента корпоративных продаж туроператора, поделилась с АТОР интересными наблюдениями: в начале 2026 года к ним приходят запросы на группы до 20 человек. Крупные мероприятия никуда не делись, но их доля заметно сократилась.

Деньги — не главное

И дело тут вовсе не в том, что компании стали жадничать. Это, скорее, про осознанность. Бизнес понял: мотивировать ключевых сотрудников камерным мероприянием с индивидуальным сценарием часто эффективнее, чем устраивать массовую тусовку, где половина участников не знает, зачем они вообще здесь оказались.

Камерность позволяет создать уникальную атмосферу, где каждый участник чувствует свою ценность. Это вам не массовка на 500 персон, где менеджер среднего звена просто пытается найти свободный столик в фойе.

Куда едет корпоративная Россия

География впечатляет: Россия (лидер!), Турция, Грузия с Абхазией, ОАЭ, и даже Франция с Италией — да, в Европу всё ещё ездят, просто теперь это требует чуть больше усилий по логистике.

Но самое интересное — внутрироссийские направления, которые раньше никто не рассматривал всерьёз. Алтай, Калининград, Дагестан, Мурманск, Дальний Восток — корпоративные клиенты стали смотреть в эти регионы с большим интересом. Правда, инфраструктура пока не везде готова к организованным группам, но это дело времени.

Что по деньгам

Ожидается плавный рост цен в пределах 10–12% — инфляция, перевозчики, логистика. Так что совет: планируйте бюджеты заранее и ловите скидки на раннем бронировании.

Реальные примеры, чтобы вы поняли масштаб

Осенью 2025 года «Интурист» отправил 15 фермеров и директоров сельхозпредприятий в Грузию — с дегустацией вин, осмотром виноградников и обедом у местных фермеров. Группа дизайнеров и архитекторов каталась по винодельням Краснодарского края. Топ-менеджеры ездили в Калининград за балтийской гастрономией, рыбалкой и SPA.

А вот это вообще огонь: 13 IT-специалистов слетали на Байкал в феврале — фольклор бурят, шаман на Ольхоне, собачьи упряжки и катание по льду на коньках. Представляете, какой потом у них был мотивационный спич на планёрке?

Бухгалтера и аудиторы, кстати, тоже не остались без приключений — ездили в Узбекистан учиться готовить плов и самсу. Видимо, чтобы стресс от квартальной отчётности снимать более здоровым способом.

Что в итоге

MICE-рынок в 2026 году живёт и ищет новые форматы. Компании поняли: лучше сделать одно запоминающееся событие для небольшой команды, чем три路人 массовых мероприятия, о которых все забудут через неделю.