Туристы больше не спрашивают «куда», а спрашивают «зачем»: главные тренды недели от АТОР
Photo by chenhanozel unsplash.com
Каждую неделю туроператоры собираются с мыслями и выдают порцию свежих трендов. На этот раз обзор «Вестника АТОР» за 17–23 августа 2026 года похож на детектив: туристы перестали спрашивать «куда», зато начали спрашивать «зачем», Азия тихо подвинула старых лидеров, а искусственный интеллект перестал быть просто болтуном в чате.
Раннее бронирование: ждать до последнего теперь себе дороже
Помните, когда можно было тянуть до последнего и надеяться на горящий тур? Ага, Турция уже записала это в легенды. Сентябрьские туры, купленные весной, к августу подорожали в среднем на 20%, а в самых популярных отелях — больше чем на 40%. Некоторые категории номеров к августу вообще испарились, как надежда на отпуск без пробок.
Мальдивы смотрят ещё дальше: там бронируют не только Новый год, но и весну 2027-го. Вьетнам продаёт туры аж до июня следующего года, а на Фукуоке отели на высокий сезон уже прикрыли продажи, как будто это лимитированная коллекция кроссовок.
В Таиланде глобального дефицита нет, но на пиковые даты выбрать что-то приличное в Пхукете, Паттайе или Самуи — тот ещё квест. Туроператоры в ответ увеличивают квоты и гарантируют себе номера. Вывод: раннее бронирование возвращается не для всех, а для тех, кто знает, чего хочет. Если ждать до последнего — можно остаться не только без скидки, но и вообще без отеля.
Азия выходит из тени: Вьетнам целится в серебро
Если раньше зимняя классика была «Египет — Таиланд — ОАЭ», то теперь в эту компанию нагло врывается Вьетнам. По прогнозам FUN&SUN, предстоящей зимой он может занять второе место после Египта, обогнав Таиланд. «Русский Экспресс» тем временем назвал Китай лидером летних азиатских продаж, а Вьетнам — самым быстрорастущим направлением.
И это не только про пляжи. В Китае комбинируют Хайнань с Пекином и Шанхаем, добавляют Таиланд, Индонезию, Сингапур. Азия становится конструктором «собери своё путешествие», а не просто пляжем с пальмой. И да, лететь туда теперь можно не только из Москвы: Anex заявляет перевозку в Таиланд, Вьетнам и Шри-Ланку из кучи российских городов. Демократия, да и только.
Иностранные авиакомпании: почти половина пассажиров — «не наши»
Источник АТОР подчёркивает: международные перевозки всё сильнее держатся на иностранных перевозчиках. В первом полугодии 2026 года они перевезли около 11,8 млн пассажиров — на 12,5% больше, чем год назад. Их доля выросла до 48%. Российские авиакомпании в сумме почти стоят на месте: «Аэрофлот» подрос на 16,8%, а вот все остальные вместе сдулись на 8,5%.
Новые рейсы сразу меняют продукт. В Эль-Аламейн, например, заявлены Air Cairo и Nesma Airlines: две частоты в неделю позволили продавать туры от четырёх ночей, а не только жёсткие семь. В Сербии под речные круизы 2027 года бронируют блоки мест на Air Serbia с фиксированной ценой перелёта. Красота.
«Куда» уступает место «зачем»
Главный вопрос туриста больше не «где там море?», а «что я с этим буду делать?». Пляж остаётся самым массовым форматом, но внутри него всё больше комбинаций. Стамбул становится частью европейского маршрута, Китай — базой для прыжка в Таиланд или Индонезию, а Занзибар теперь часто дополняют сафари.
Даже привычный Египет дробится: Эль-Аламейн делает отдельный средиземноморский продукт, а отели Красного моря делятся на семейные, Adults Only, wellness и премиальные. События тоже двигают спрос: после новости о концерте Канье Уэста в Петербурге поиски ж/д билетов выросли в 41 раз, авиабилетов — в 16. Tomorrowland поднимает загрузку отелей рядом с Паттайей, а COP31 разбирает премиальный номерной фонд Антальи.
ИИ превращается из болтуна в коммерсанта
Искусственный интеллект в туризме устал просто болтать с туристами в чатах. Теперь он подбирает продукт по реальной доступности, считает стоимость и ведёт клиента до самой оплаты. В одном проекте ИИ-консультант поднял конверсию в бронирование в 3,4 раза и снизил нагрузку на первую линию на 62%. Следующий шаг — управление доходностью: ИИ замечает отклонение спроса и предлагает подкрутить цену или маркетинг. Но финальные решения с крупными финансовыми и репутационными последствиями остаются за людьми. Пока что.
Коротко о том, что почитать и куда смотреть
АТОР советует не игнорировать Беларусь: осенние экскурсионные туры без визы и загранпаспорта стартуют от 17 тысяч рублей. Анкара становится самостоятельным направлением вместо вечного Стамбула. Гонконг зовёт на фестивали, Коми — к следам древнего моря и минеральным источникам. А Фукуок зимой обещает прямые программы из 13 городов России. В общем, выбирайте сценарий, а не просто страну.
