Национальные маршруты России: почему статус НТМ не продаёт путешествия
Национальные маршруты России: красивая идея, которая не взлетает
Представьте: у нас есть 60 с лишним национальных туристических маршрутов – целая витрина России! Казалось бы, бери и продавай. Но нет. Туристы как выбирали Карелию, Байкал и Дагестан «по-простому», так и продолжают. Статус НТМ? Да кому он нужен!
В чём подвох?
А всё элементарно. Туроператор Сергей Стребков из «Интуриста» объясняет: народ приходит не за «национальным маршрутом», а за конкретным направлением. Людям важно знать: что я увижу? Сколько стоит? Как добраться? И зачем мне это вообще нужно?
А тут им предлагают программу с непонятным названием и объектами второго ряда. Ну это как показывать туристам в Москве Печатники вместо Кремля! Конечно, никто не едет.
Почему туроператоры сокращают программы?
Директор по внутреннему рынку Coral Travel Алена Громова приводит в пример их компанию: было 12 маршрутов – осталось 5. Причины:
- Регионы не хотят презентовать свои маршруты федеральным операторам – сидят тихо, как мышки.
- Слабая коммуникация: рассылок нет, обновлений нет.
- Экономика не складывается: ручной работы море, а группы маленькие.
Деньги решают всё
Тур на 4 дня за 80–90 тысяч с человека? Семья задумывается: а может, лучше на море? Плюс ко всему, программы часто перегружены – турист едет отдыхать, а попадает в марафон с 6 утра до 11 вечера.
Что делать?
Эксперты говорят: маршрут должен быть не «для отчёта», а для реального туриста. Нужны знаковые места, эмоции, комфортный темп, нормальная цена и активное продвижение. Регионы должны работать, а не просто получить красивый статус и сидеть сложа руки.
По данным АТОР, несмотря на трудности, национальные туристические маршруты продолжают развиваться, открывая новые регионы России для путешественников.
А есть ли плюсы?
Безусловно! Благодаря НТМ в регионах появилась новая инфраструктура: гостиницы, рестораны, навигация, благоустроенные пространства. Многие субъекты впервые заявили о себе на федеральном уровне. Так что проект уже принёс пользу – вопрос теперь в том, как его правильно «упаковать».
